2025年上海婴童展-CBME孕婴童展

展会时间：2025年7月16-18日

展会地址：国家会展中心（上海）

主办单位：亿百媒会展（上海）有限公司  

主办单位：Informamarkets

官方媒体：《时尚育儿》杂志    《中国孕婴童》杂志    孕婴童微报    妈妈圈微报

在“2024 CBME孕婴童产业峰会——穿越中国的第四消费时代”上，CBME重磅发布《2024中国孕婴童零售市场报告》。

Informa markets中国（杭州）总经理顾晓媛提到，中国母婴渠道在全球来说都是极具特色的，放眼全球没有一个国家母婴渠道可以做到这么强。所以每年CBME都会调研整个母婴渠道的数据跟大家做分享。

而当下，中国的母婴渠道也在发生重要变化

顾晓媛提到，就大环境而言，第四消费时代有很多特征大家已经有所感知，包括经济增速放缓、人口结构变化、消费场景多元化，数字技术的应用等等。

此外，消费者画像也在发生变化，从追求dapai、大宗商品到越来越追求简单和休闲、情绪价值，从追求基础的物质满足，到越来越追求精神上的满足感。

就孕婴童消费市场而言，行业从初期的快速增长到精细化、品质化特征突出，不断有新人群、新消费的现象出现，而这也带动了全家的消费，以及全渠道的融合。

此外，情感的营销和个性化的服务，在这个时代变得越来越重要，商品某种程度上可以做差异化，但商品本身的差异化并没有那么强，因此通过更多情感的营销和个性化的服务提升差异化也已经在行业出现，包括社群经济和共享经济模式的变迁。

在这样的大环境下，中国孕婴童的渠道目前到底是怎样的状况？

*报告核心要点提炼如下

01

新企新店新人迭代仍在继续

三组数据表明，当下新企新店新人迭代仍在继续。当下，各行各业的迭代越来越快，母婴行业同样如此，虽然很多从业者对行业现状感受到焦虑，也有人退出，但其实有更多的人在进入这个行业。

在这次调研报告中，有一个问题是——你是在2020年前还是在2020年后开的店，调研显示，有28%是疫情后才开始开店、加入这个行业的。

截至7月10日CBME国际孕婴童展预登记的数据我们也发现，年轻的从业者越来越多，90后、00后已经占51%，新用户占比达42%，所谓新用户是指从来没有出现过CBME过往的数据库里，在今年注册成为我们观众的人。

这些数字也代表着不断有新的企业、新的门店、新的从业者在进入这个行业。

此外，CBME国际孕婴童展预登记的数据也显示，与去年同期相比，我们今年预登记的数量同比增长了30%+。说明还是有非常多新的从业者、其他行业的人在关注这场一年一度的盛会。

具体到零售端，门店关店潮确实是个现象，但CBME结合自己的数据库、工商注册信息、百度地图信息等数据发现，目前门店数量在18万家左右，也就是说仍然有很多门店在加入。

另外这一数量的统计维度，也只是基于我们综合的母婴门店，像童装店，还有8万多家。所以婴童门店在整个零售业态中，还是比较庞大的一个群体。

同时在我们的调研中，54%的门店表示今年门店不会做数量的变化，但是有34%表示还是会增加一些门店，只有12%表示会进行缩店。

02

2024年孕婴童门店销售额有所回暖

线上线下界限越发模糊

具体到门店运营端，基于调研样本能看到2024年孕婴童门店销售额有所回暖，65%的门店销售额持平或增长，这一数字较2023年上升8%。还有35%的门店销售额出现了下滑，这其实也在说明，行业在快速迭代，最终留下来的一定是运营健康度、盈利能力比较强的门店。

从时间维度来看，2020年后进来这个行业的人，相对来说业绩表现会较好一些；从各个类型、各个城市级别门店的表现来说，精品母婴门店和县级乡镇城市的表现会更佳一些