2025年上海婴童展|第24届上海孕婴童展(时间、地点)

展会基本信息

展会名称**：2025年CBME孕婴童展

展会时间**：2025年7月16日至18日

展会地点**：国家会展中心（上海），地址：上海市青浦区崧泽大道333号

主办单位**：亿百媒会展（上海）有限公司

行业资讯

21年聚焦安全座椅，惠尔顿通过持续有效创新跑出增长新范式

618开门红，惠尔顿在天猫、京东双平台热卖榜均位列第一，此外，在douyin平台的儿童座椅好价金榜，惠尔顿也拿下了第一。

这是惠尔顿在今年618活动后，所取得的成绩。

与此同时，在过去一年多的时间里，通过跨境电商全面铺开海外市场的惠尔顿，也在连战连捷。

“每个月的销售情况基本都超过原定计划的50%以上，完全超越了我们的期待，现在反而要担心断货以及跨境运输的问题。
”惠尔顿董事长林江娟告诉我们。

对于一个已经成立21年、且产品定位高端的老牌企业来说，当下惠尔顿面临的挑战并不小：国内生育率下滑，且内卷严重，此外，消费降级所导致的“以价格为导向”，又是一个共通于全球消费市场的趋势。

但不论是guoneishichang的继续夯实，还是跨境电商业务的迅速起量，惠尔顿仍旧在实现有效增长。

诚如林江娟所言，市场不缺消费力，缺的是好产品，聚焦安全座椅，做好做精，坚持品牌长期主义终将取得胜利。

立足研发，持续领航行业进步新纪元

2023年5月，在惠尔顿20周年的时候，“智慧”问世了。

这是一款什么样的创新产品呢？全球第一把可以实现开门自转、自动迎宾的安全座椅，并且不限车型；背部设置了温度检测，加入了通风吸热、低温保护等功能；首创超大隐藏式防晒遮阳篷，防晒指数SPF50+......

而这其中，关于智能呼唤的功能，惠尔顿还对所有车企的智能系统端口都保持开放，且已经与多家新能源厂商达成了合作。

也是随着这款产品的推出，安全座椅行业正式踏入2.0智能时代。

只是作为“第一个吃螃蟹的人”，惠尔顿通往智能化的创新之路并非畅通无阻。

事实上，安全座椅产品的重量上限和体积上限有明确规定，这意味着每在安全座椅内增加一项功能和零部件，都会挤压原有零部件的空间，包括产品的耐用性和安全性方面都是全新考验。

因此，惠尔顿需要攻克的一个核心难点就在于，如何在限制的标准重量内，将产品智能极限化。

“所以‘智慧’的研发不仅仅是开发一项功能这么简单，而是要做定制开发，全面考虑整款产品的质量和空间要求，重新设计框架方案，包括内部空间和零部件的位置，并且根据功能点定制化研究零部件。
”

以“智慧”安全座椅的电机为例，为了控制旋转速度保持匀速、使宝宝乘坐时安全又舒适，惠尔顿在两个电机上耗费了数十万的成本自研。
而整体来看，“智慧”各项成本的累计投入高达数千万。

当然，不单是“智慧”。
林江娟告诉我们，当下惠尔顿每年在产品研发层面的费用投入能够占到销售额的近10个点，且基本上惠尔顿的每个创新产品问世背后，都是千万级别的投入。

在林江娟看来，如果没有不计投入的决心，就无法激发研发团队的积极性，必须做好失败的心理准备，让大家大胆地去尝试。

“我经常会跟团队说，创新本身就存在失败的可能性，你们尽管放手去做，失败的结果由公司来承担。

也正是基于这一理念，当下的惠尔顿，已经跃居成为行业创新的引领者，目前国内外各项专利累计shou余项，并做到了多个“首次”：第一家通过欧洲ECE认证、首创研发蛋壳环抱式设计、首创惠尔顿ISOfix接口后成为行业内标配、第一家通过I-size认证……

“我很喜欢去做一些全新的创造，当然这意味着要付出很大的代价，但如果能够引领整个行业进步，那一切都是值得的。
”

以跨境电商模式重启品牌出海

在去年的迪拜展上，惠尔顿的特别定制款“智慧”，成功吸引到了迪拜展会主席的关注，成为明星单品。

区别于惠尔顿首款智慧的白色风格，这款定制品采用了更符合国际市场审美需求的黑金色调搭配。

而今年4月，在巴西举办的展会上，惠尔顿再次携这款黑金款“智慧”参展，同样受到广泛关注。

事实上，于惠尔顿而言，海外市场并不陌生。
早在品牌成立之初，惠尔顿就已经以ODM的形式布局海外市场，并深暗海外市场规则。

但随着品牌guoneishichang越发有竞争力，通过对前瞻技术的不断探索和对用户品牌心智的持续投入，惠尔顿在国内高端安全座椅市场闯出自己的一片天地。
启动品牌出海战略，推进品牌国际化也提上日程，惠尔顿希望能够从中国走向全球，将安全座椅这个“舶来品”，反向销往海外。

“惠尔顿懂guoneishichang，更懂国外市场，品牌出海是趋势也是机会。
”

只是，这其中必须要攻克的挑战就在于，每个市场都有自己特定的消费习惯和需求，“如果提前发过去太多货，一旦不能当地消费市场所接受，就会造成库存积压，而海外仓的费用非常高；但如果不提前备货，则很可能面临断货危机。
”

为了更好地对不同海外市场作判断，提高备品的精准度，林江娟每天都会查看国际营销中心的产出、费比等数据，并做数据分析。

“慢慢的，我们也摸到了规律”，林江娟告诉我们，当下惠尔顿每个月跨境电商的销售情况，基本都超过原定计划的50%以上，完全超越期待。

“从过去一年多的探索来看，跨境电商确实是一条可取之路。
我们的心愿也是希望可以做成一个遍地开花的全球品牌。
”

CBME洞察手记 

回看惠尔顿过去的21年，其实走得并不轻松：

2003年惠尔顿创立，彼时国内儿童安全座椅市场尚属于无人区，产品研发难度巨大，创业前两年，哪怕烧钱换来的产品，也因为模具、技术、生产等问题，很难落地；

2010年开始，随着国内私家车的普及，惠尔顿开始聚焦guoneishichang，但根据相关数据，当时国内儿童安全座椅的使用率不足1%，国内消费者对于安全座椅的认知非常薄弱；

2020年后，经济环境、国际环境的变化带来的国际市场消费降级，部分客户以价格为导向，又使得立足中高端市场的惠尔顿推进受阻。

......

但不论是处于什么样的阶段，聚焦、专注安全座椅，始终是惠尔顿坚持不动摇的理念。

而这一思考的背后，导向的正是林江娟做安全座椅的初衷，以利他为核心价值观，时刻思考如何为全球婴童安全出行创造价值，而非聚焦于规模和赚钱。

因为林江娟始终记得惠尔顿来时的路——2000年在以色列亲眼目睹的一场交通事故，让她第一次近距离感知到儿童安全座椅这个产品的重要性。

“如果我们做不到足够聚焦，那我们在安全座椅领域自然也不可能做到足够专业。
所以我们致力于打造安全座椅的第一品牌——提到安全座椅，大家脑海里跳出来的第一个品牌会是惠尔顿。
做好做精、长期生存就是胜利。
”

7月16日-7月18日，国家会展中心（上海），CBME全新出发！届时，惠尔顿将在“3-1C32”（3.1号馆）亮相，欢迎现场对接，高效合作~

即日起至7月15日23点59分59秒，完成预登记的观众，可免费入场参观；7月16日-18日展会期间，现场登记需购门票入场（100元）。