2025上海孕婴童展(CBME婴童用品展),2025CBME(上海)婴童用品及孕妇用品展览会
2025年上海孕婴童展/上海婴童用品展览会CBME

2025上海母婴展，婴童用品展览会

2025上海CBME母婴展，2025上海婴童展

2025第24届上海CBME孕婴童展

同期举办: CBME玩具展 、CBME童装展、CBME孕婴童食品展、CBME供应链展、CBME儿童教育展、Cool Kids Fashion上海时尚童装展、shouquan展·上海站

2025年CBME 孕婴童展-2025年婴童展

时间:2025年7月16-18日

地址:国家会展中心(上海) 上海青浦区崧泽大道333号

展会规模:32.5万平米3500家展商观众11.5万起

主办机构: Informa markets 亿百媒会展(上海)有限公司

展会概况

展会规模：预计展会规模将达到32万平方米，吸引3500+展商和4500+品牌参展，预计观众人数将超过100,000人。

展会内容：展会将涵盖孕婴童行业的多个细分领域，包括孕婴童产品、童装、玩具、孕婴童食品、供应链等。展会将设置多个展馆，展示全品类孕婴童产品，并特设户外运动、学习桌、文具及教育展区等，以满足不同参展商和观众的需求。

展会亮点

品牌丰富：展会将汇聚众多国内外zhiming品牌和新锐品牌，展示最新的孕婴童产品和技术。

细分展区：展会特设户外运动、学习桌、文具及教育展区等，展示童装童鞋类细分品类，以开拓行业新增量。

行业交流：展会期间将举办多场行业论坛和活动，为参展商和观众提供面对面交流的机会，促进业务合作和行业发展。

兔头妈妈。虽然它在做品牌、做儿童洗护品上是个“新生儿”，但其创始人刘楠做的蜜芽曾经也是母婴电商平台里的独角兽，融获了几十亿的融资，得到红杉中国、真格基金等zhiming投资机构的融资，其团队有着10多年的母婴垂直领域的经验，有相应的目标客群，以及相当多的母婴渠道的垂直资源；并且刘楠本身就有着一定的zhiming度，刘楠毕业于北京大学，上过《奇葩说》，出过书《创造你想要的世界》，即便在douyin这样的新兴平台上也有着441万的粉丝；而且兔头妈妈甄选其实从2017年就有了，只不过那时是严选模式，但依然为兔头妈妈积累了一定客群。

据了解，在douyin平台上，兔头妈妈通过自播体系搭建、品牌矩阵号搭建，再到达人直播合作和内容营销，单月月销可以达到3000万+；而天猫平台中，兔头妈妈进入后，用1年时间将儿童洗面奶这一品类的大盘规模从不足100万元撬动至700万元，同比增长700%。这些都不难看出兔头妈妈对这些新兴平台的重视。

为选择了快速增长的赛道，并且赶上新的渠道红利，再加上长期的积累，红色小象、戴可思、兔头妈妈才得作为新品牌在一众新老品牌中脱颖而出。

那未来，这些儿童护肤品牌到底竞争（卷）的是什么？

第一，卷细分品类。参考用户说做的2021年8月宝宝护肤旗下的类目分布，润肤乳的购买率最高，销售额占比46.7%，其次是爽身粉/痱子粉/爽身水，销售额占占比11.27%，接下来便是护臀膏9%、按摩油9%、儿童面霜8.2%、儿童洗面奶5.4%等等。

　　作为在细分品类中去年销售额占比最低的品牌，据了解戴可思的儿童唇膏在10月已卖了300万支。

　　第二，卷工厂和研发能力。红色小象自然是有自己的工厂，而且上美集团每年的研发费用在1亿元左右；而兔头妈妈品牌也宣称将投入3000万元研发资金在儿童分龄护肤领域；戴可思则是已经和安徽铜陵市铜官区政府签协议建厂了，2022年年底就能完工。

　　第三，卷线下渠道。其实目前看起来这些婴童护肤品牌的线上渠道依然是主渠道，但未来随着线上渠道越来越贵，以及出于扩dapinpai影响力的需求，品牌们依然会布局线下。红色小象如此，戴可思目前也已在线下布局了2.5万个点位，其中，母婴和商超各自占一半。并且为了拓展线下，红色小象在开始做的时候，就发现线下做母婴产品的导购一般年龄都偏大，很多人讲产品都讲不清楚，因此戴可思专门请了培训老师负责给导购培训。

第四，卷宣传。红色小象最近签了炙手可热的女明星王子文，而戴可思则签了跳水皇后郭晶晶。

　　中国所有消费品

　　都值得在儿童赛道重做一遍

　　当然，就如戴可思创始人张晓军所说：“未来儿童洗护产品竞争的关键，还是在产品。因为母婴洗护的获客成本高，看的就是复购率，以及用户对你产品和品牌的信任感。而运营效率会随着渠道发生很大的变化。但把握住了产品，即便渠道变了，也还能有一方自己的市场。”

　　对于这一批新国货品牌来说，它们之所以能成功押注赛道，并且还能在人们减少消费欲望的当下，获得十足的增长，其实也是因为它们做好了消费分层和人群划分，做的是大众市场，客单价较低，也有一些品牌做中高端市场，能把客单价做得比较高。未来这种趋势可能会更加明显。

　　在当下，对儿童洗护品牌来说，不管是新品牌还是老品牌，都仍然要在安全问题上下足功夫，否则影响了最脆弱的婴幼儿，带给品牌的危害是不可逆的。

　　但中国儿童洗护市场，在新生育政策刺激之下，才刚刚开始，供给会越来越丰富，好的产品也会层出不穷，以戴可思、红色小象为代表的儿童洗护市场，确实存在着都在儿童消费赛道重做一遍的可能性。

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