2025上海国际婴童展CBME,2025年7月16-18日,展位预订

为何参展

在CBME，您能接触到以下人群：

■代理商/分销商/批发商 ■综合母婴店/婴童装/童鞋/孕装店

■玩具店、百货公司、连锁超市及药店 ■网络代理商/零售商 ■生产商/品牌商

■采购办事处、贸易公司、进出口商、投资商 ■媒体及商会协会

■服务机构及其他 ■CBME中国——助力开拓蓬勃发展的孕婴童市场；

■与100000优质买家建立业务联系，拓展商机；

■孕婴童品牌渠道拓展、招商加盟、品牌推广的产业*台（展区+品牌）；

■精彩活动，为您提供更多商业机遇；■整合式营销，提升品牌曝光度和影响力。

行业资讯

中亿孕婴童在营养品品类上找到突破口的方式，主要是基于对消费需求认知的变化、自身销售能力的评估以及品类布局的重新规划。以下是详细分析：

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1. 消费需求认知的变化：

• 中亿孕婴童认识到，消费者对营养品的消费需求认知已经发生了变化。根据《2024中国儿童营养趋势洞察报告》，99.6%的父母在日常饮食之外，会额外通过营养补充品助力孩子成长，其中50.5%的父母认为额外的营养补充必不可少。这表明消费者对营养品的需求非常强烈。

2. 自身销售能力的评估：

• 中亿孕婴童作为扎根母婴行业23年的门店，具备专业的零售经验、一批有专业营养知识的母婴顾问，以及围绕社区布局的门店网络，这些优势为营养品的销售提供了良好的土壤。

3. 品类布局的重新规划：

• 中亿孕婴童选择了完整的功能性产品布局以及热销单品突围的方式，而不是基于品牌的布局。这是因为营养品品牌的集中度较低，且线上线下的品牌交叉度基本上为0。

• 通过滚动拉升单品深度来拓展品类深度，具体动作包括定期新增不同功能的营养品，如DHA、钙、乳铁蛋白、益生菌等，以及自有产品的布局。

• 在选品上，注重功能性和性价比，以乳铁蛋白产品为例，通过复配选择和配方对比，打造具有市场竞争优势的产品。

4. 基础工作的实施：

• 数字化宣传和卖场形象布局：采取月度、周度的全区域全渠道的宣传频次，进行内容宣传；在门店设置营养品专区陈列、保健食品专区陈列，并与门店招新活动深度捆绑。

• 训&战：从原有的母婴顾问体系中分离出营养品训战营活动，聚焦于营养品销售精英人才的打造、自有营养品主推力的提升以及终端销售拉动。

通过这些措施的实施，中亿孕婴童成功提升了营养品品类的销售业绩。2023年营养品品类同比增长17.6%，2024年上半年较同期增长18%。这表明中亿孕婴童在营养品品类上找到了突破口，并实现了显著的增长。